撮影・編集・構成ガイド
アートや文化活動の広報において、「動画」は特別な存在になりました。
写真や文章だけでは伝えきれなかった空気感、スケール、制作の背景を、短時間で直感的に届けられるからです。
しかし一方で、「動画はハードルが高い」「専門業者に頼まないと無理」と感じている作家やギャラリー、自治体も少なくありません。
結論から言えば、アート・デジタルアーカイブを活用すれば、動画PRは小規模でも十分に成立します。
なぜなら、アーカイブにはすでに
・整理された作品情報
・撮影済みの写真
・展示や制作の履歴
といった、動画素材の“元データ”が揃っているからです。
この記事では、アート・デジタルアーカイブを土台にして、
「何を撮り、どう編集し、どのように構成すればよいのか」を、
動画が初めての人でも実践できる形で解説します。
動画PRが強い理由（SNS時代の必須武器）
なぜ今、動画PRがこれほど重要視されているのでしょうか。
それは流行ではなく、情報の受け取られ方そのものが変わったからです。
SNSのアルゴリズムが動画を優遇している
InstagramやX、YouTubeなど主要SNSでは、動画投稿の表示回数が明らかに優遇されています。
同じ内容でも、静止画より動画の方が多くの人に届く構造になっています。
文章では伝わらない「空気」が伝わる
作品の質感、展示空間の広がり、制作現場の緊張感は、文章だけでは限界があります。
動画は、それらを一瞬で伝える力を持っています。
短時間で全体像を理解してもらえる
数十秒の動画を見るだけで、
「どんな作家か」「どんな活動か」が把握できる点は、PRとして非常に強力です。
アーカイブと組み合わせると信頼性が上がる
動画単体では一過性になりがちですが、
アーカイブと紐づけることで「情報の裏付け」が生まれ、信用度が高まります。
PR動画の基本構成（起承転結）
動画PRで失敗しやすい原因のひとつが、
「とりあえず撮って、つなげただけ」になってしまうことです。
最低限の構成を意識するだけで、動画の伝わり方は大きく変わります。
起：何の動画かを最初に示す
冒頭5秒で「誰の、何の動画か」を明確にします。
作家名、展示名、プロジェクト名などを短く提示するだけで十分です。
承：背景や文脈を簡潔に伝える
次に、制作の背景や展示のテーマなど、
アーカイブに蓄積された情報をもとに文脈を補足します。
転：見せ場を作る
作品のアップ、展示空間の全景、制作シーンなど、
視覚的に印象に残るパートを配置します。
結：次の行動を示す
最後に、
「詳細はアーカイブへ」「展示会開催中」「Webで公開中」など、
視聴者が次に取る行動を明示します。
撮影のポイント（静止画・動画の組み合わせ）
動画PRといっても、すべてを動画で撮る必要はありません。
むしろ、アーカイブ用の静止画を上手に活用することが成功の鍵になります。
作品写真は動画素材としても使える
高品質な作品写真は、ズームやフェードを加えるだけで、立派な動画素材になります。
新たに撮影し直す必要はありません。
動画は「動きがある部分」に絞る
展示空間を歩く映像、ページをめくる手元、制作中の動作など、
動きが意味を持つ場面だけを動画で撮影します。
スマホ撮影で十分な理由
現在のスマホは解像度・手ブレ補正ともに優秀です。
三脚を使い、ゆっくり動かすだけで十分に見られる映像になります。
撮影時間は短く、素材は多めに
1カットは数秒で構いません。
後から選べるよう、素材は多めに撮っておく方が編集が楽になります。
編集の流れ（スマホ／PC）
編集と聞くと身構えがちですが、
基本的な流れはスマホでもPCでも共通しています。
素材を並べて全体像を作る
まずは撮影素材とアーカイブ画像を時系列に並べ、
動画の「骨組み」を作ります。
不要な部分を削る
PR動画では情報過多は逆効果です。
伝えたいポイント以外は思い切って削ります。
テロップは最小限に
作家名、作品名、展示名など、
アーカイブに登録されている正確な表記を使うことが重要です。
音楽は雰囲気を壊さないものを選ぶ
著作権フリー音源を使い、作品や展示の空気を邪魔しないものを選びます。
動画に適した“アーカイブ情報”の出し方
アーカイブの情報をそのまま動画に詰め込むと、
情報過多になりがちです。
動画用に「翻訳」する意識が必要です。
数字や事実は短くまとめる
制作年、点数、会期などは、
一瞬で理解できる形に要約します。
詳細情報はリンク先に任せる
細かな解説は、
アーカイブ公開ページに誘導することで補完します。
ストーリー性を優先する
情報の正確さよりも、
「なぜこの作品が生まれたのか」という流れを重視します。
統一された表記が信頼を生む
アーカイブで整えた正式表記を使うことで、
動画の信用度が自然に高まります。
短編／長編の使い分け（リール／YouTube）
動画は一本作れば終わりではありません。
媒体に応じて長さと役割を分けることが重要です。
短編動画は「入口」
InstagramリールやX向けの短編動画は、
興味を持ってもらうための導線です。
長編動画は「理解を深める」
YouTubeなどでは、
制作背景や展示全体を丁寧に伝える動画が有効です。
同じ素材を使い回す発想
短編・長編で素材を分ける必要はありません。
編集次第で再利用できます。
最終的な着地点はアーカイブ
どの動画も、
最終的にはアーカイブ公開ページへつなげる設計が理想です。
まとめ：小規模でも動画PRは十分可能
動画PRは、大規模な予算や専門スタッフがなくても始められます。
アーカイブがあれば素材は揃っている
すでに整備されたアーカイブは、
動画PRの宝庫です。
完璧を目指さないことが継続のコツ
最初から完成度を求めず、
小さく始めることが重要です。
動画はアーカイブの「窓」になる
動画は単独で完結させるものではなく、
アーカイブへの入口として機能します。
情報整理こそが最大のPR戦略
結局のところ、
動画PRの質を決めるのは編集技術ではなく、
整理されたアーカイブ情報です。
この流れで、
- 台本テンプレート
- 30秒／60秒動画の構成例
- 自治体・ギャラリー別の動画活用事例
もすぐに展開できます。
次はどこを深掘りしましょうか？
▶ デジタルアーカイブ化を「導入すべきかどうか」から検討されたい方はこちら
※現状の運用を前提にご相談を承ります
